topseored

Метаданные изображений: EXIF – скрытый фактор ранжирования • seo-aspirant.ru

Мэтью Вудвард, специалист по интернет-маркетингу из Великобритании,
поделился с подписчиками своего Ютуб-канала кейсом про влияние метаданных
изображений (EXIF) на ранжирование в поисковых системах.

Метаданные изображений: EXIF – скрытый фактор ранжирования

В 2019-м году Мэтью провёл небольшой эксперимент. Он создал
несколько сайтов, чтобы проверить, влияет ли EXIF-информация, скрытая в
изображениях, на ранжирование. Оказалось, что влияет.

Однако в ходе практического исследования Вудвард наткнулся
на парочку интересных моментов.

Во-первых, в начале 2020-го года Gary Illyes из Google глумился
у себя в твиттере над вебмастерами, которые удивлялись, что спамный и
низкокачественный контент перестал индексироваться.

Гари Иллис из Google

Тесты в очередной раз показали, что это враньё. Большинство экспериментальных сайтов Мэтью были построены на дублированном спамном контенте. Можете сами найти их в выдаче Гугла.

Во-вторых, пресловутый Джон Мюллер из Google выпускал в январе этого же года видео с советами для вебмастеров по оптимизации изображений на сайте. Они включали такие пункты, как:

Поисковая оптимизация картинок

Но Мюллер, как и многие SEO-гайды, не упоминал про использование скрытых EXIF-описаний и
их влияние на позиции в поисковой выдаче.

SEO-кейс №1: влияние EXIF на ранжирование в Google

Для проверки этого самого влияния Вудвард придумал запрос,
который до этого никто не искал в Google (случайный набор букв).

Продвижение тарабарщины в Гугле

Затем вебмастер зарегистрировал 3 десятисимвольных домена,
названия которых также давали нулевые результаты в поиске. Потом построил на
этих доменах 3 одинаковых сайта с дублированным контентом из тарабарщины.

Продвижение сайтов в Гугл

Разница между сайтами заключалась в следующем:

  1. Разные заголовки главных страниц, совпадающие с
    доменами.
  2. Разные уникальные мета-описания.
  3. Ни один из сайтов не включал в себя
    экспериментальный ключевой запрос.

Для каждого из сайтов было создано своё уникальное
изображение, которое Google не мог распознать. И схема их размещения отличалась.

На первый сайт картинка была вставлена без какой-либо
оптимизации. Ключевик не был ни в названии файла, ни в описании. Он встречался
только в самом тексте, один раз:

SEO-кейс про картинки

В коде страницы ключ стоял прямо перед картинкой:

Оптимизация exif

На втором сайте картинка была оптимизирована по всем канонам классического SEO. Ключ являлся названием файла и был прописан в атрибуте «alt»:

Оптимизация метаданных изображений

Кроме того, запрос также был употреблён в тексте перед открывающимся тегом <img>.

Оптимизация третьего сайта полностью повторяла второй
проект. Вот только в этом случае к картинке были проставлены метаданные,
комментирующие медиафайл и описывающие условия и способы его получения,
авторство и т. п.

Метаданные изображения

В итоге получилось три сайта:

  1. Без оптимизации картинок.
  2. С традиционной оптимизацией изображений.
  3. С традиционной оптимизацией + EXIF.

Прошло около года и
вот что мы имеем на выходе
:

Продвижение сайтов с помощью exif оптимизации
  • Google проиндексировал всю дублированную тарабарщину.
  • По экспериментальному ключу на первом месте
    ранжируется страница третьего сайта – с оптимизацией EXIF.
  • На втором месте выдачи – сайт с классической
    оптимизацией картинок.
  • На третьем месте – без какой-либо оптимизации.

Если вы перейдёте в поиск по картинкам, то обнаружите, что у
изображения с метаданными стоит отметка о том, что оно может быть защищено
авторским правом.

Авторские права на изображение в Гугл картинках

Кликнув по ссылке, вы увидите уже знакомый нам с вами текст.
При этом у двух других картинок такой ссылки нет.

Ещё раз напомню, что у всех трёх сайтов вместо контента – дублированная тарабарщина. Таким образом, Вудвард предположил, что оптимизация метаданных картинок является фактором ранжирования в выдаче Google.

Кейс №2: проверяем результаты эксперимента

И на этом SEO-кейс
не заканчивается. Вебмастер пошёл дальше. Создал на аналогичных условиях ещё
три сайта. Только в этот раз вместо дублированного использовался уникальный
контент из тарабарщины. И угадайте, что произошло?!

Продвижение бессмысленного контента в Гугл

Результаты ровно на 100% подтвердили выводы исходного эксперимента! Первое место за EXIF, второе – за классическим SEO, и третье – за страницей с изображением без оптимизации.

Таким образом, без сомнений можно констатировать тот факт, что EXIF-оптимизация положительно влияет на ранжирование веб-сайтов в поисковой системе Google. Вот только у нас с вами имеется одна маленькая проблемка. Большинство советов представителей школы классического SEO и даже Google Page Speed Insights рекомендуют сжимать изображения.

Те же самые стандартные WordPress-плагины, вроде WP Smush, Shortpixel или Imagify, удаляют метаданные у изображений, чтобы уменьшить их размер. Поэтому, если вы придерживаетесь шаблонов классической оптимизации, не забывайте следить за EXIF-данными. Вдруг вы их случайно удаляете.

Как добавить Exif-данные к вашим изображениям

Добавить метаданные в картинку можно быстро и бесплатно.
Вбиваете соответствующий запрос в поиск. Находите в результатах что-нибудь
вроде www.thexifer.net. Загружаете изображение.

thexifer.net

Затем жмёте маленькую синюю кнопку «eXif.me». Она откроет всплывающее окно, в котором можно будет отредактировать все метаданные изображения.

Редактирование EXIF

Что тут может
заинтересовать
SEO-специалиста:

Exif
General
IPTC
Tags
XMP
Tags
Artist (автор) By-line (короткая подпись) Creator (создатель)
OwnerName (имя владельца) By-lineTitle (короткий заголовок) Rights (права)
Copyright (копирайт) CopyrightNotice (сообщение об авторском
праве)
Title (название)
ImageDescription (описание изображения) Writer-Editor (писатель-редактор) Description (описание)
UserComment (комментарий пользователя) Keywords (ключевые слова) Rating (рейтинг)
  ObjectName (название объекта) Label (ярлык)
  Headline (заголовок) Headline (заголовок)
  Caption-Abstract (итоговая подпись)  

После завершения всех манипуляций нажимаете синюю кнопку внизу – «Go.eXifing». Обработка может занять какое-то время. Затем появится зелёненькое окошко с уведомлением о том, что всё готово.

Дальше останется лишь закрыть редактор, скачать обработанное
изображение и загрузить его на свой сайт, вставив в контент.

НО!

Следует проверить, что метаданные не стёрты каким-нибудь
плагином.

Как проверить метаданные картинки на сайте

Если вы впервые занимаетесь подобным, рекомендую всё
проверять дважды.

Для начала получите публично доступный URL изображения на вашем сайте и
скачайте его. Затем идём на сайт для проверки метаданных, например,
www.metadata2go.com, и загружаем файл. Сервис покажет всю скрытую Exif-информацию.

metadata2go.com

Если вы не видите такую информацию, скорее всего она стирается при загрузке на ваш сайт. Проверьте все плагины, включая Shortpixel, Imagify и WPSmush. Даже некоторые CDN, такие как CloudFlare, могут быть замешены в этом.

Устраните проблему, а затем снова загрузите изображение и
повторите тест.

Заключение

Влияют ли скрытые exif-данные изображений на позиции сайта в
поисковой выдаче Гугла? Да, влияют. Но если вы следуете советам классического SEO, скорее всего, вы эту
информацию неумышленно стираете, лишая свой сайт преимущества.

Так что уделите дополнительное внимание данному пункту в своём SEO-чек-листе!

Источник информации: The Hidden Ranking Factor That You’re Probably Deleting.

А что вы думаете по поводу использования скрытых метаданных картинок в
качестве дополнительного фактора ранжирования в поиске? Стоит ли игра свеч?
Пишите в комментариях!

Сообщение Метаданные изображений: EXIF – скрытый фактор ранжирования появились сначала на Блог SEO-аспиранта.



Источник: Метаданные изображений: EXIF – скрытый фактор ранжирования • seo-aspirant.ru


Читайте также: