topseored

Покоряем западный рынок с Реддит: главные особенности продвижения • referr.ru

Reddit — одна из самых крупных площадок в мире. Трафик реддит по симиларвеб достигает 1.40B просмотров в месяц. В глобальном рейтинге он 20й, по США — 10й. Звучит это достаточно убедительно. Так почему же до сих пор большое количество специалистов считают реддит — ссылочной помойкой? 

В этой статье я хочу рассказать вам о том, что такое реддит и как с ним правильно работать для достижения успеха.

Кроме этого, в конце статьи вас ждут интересные факты о реддит. Так что, надеюсь, вы дочитаете до конца. 😎

Reddit это…? Смотрим по SEO-показателям

Трафик сайта я уже писала, это 1.40B в месяц. А что у нас с его географическим распределением аудитории? Смотрим по тому же similarweb

При оценке реддит, как донора для размещения ссылки на целевой сайт, обращайте внимание не только на первые 5 стран в списке, но и на другие 247. Ведь у реддит трафик 1.4B и если вашей аудитории на площадке 1%, то это равно аж 10М! 

Теперь посмотрим на реддит в ahrefs (мой любимый инструмент для оценки донора):

Шикарный ссылочный профиль. Динамика плавно растущая, без резких скачков. DR 95, ссылающихся доменов 763К. Кроме этого, есть ссылки всех типов: 

Анкор-лист достаточно грамотно составлен:

Пока все отлично. Посмотрим теперь площадку в Majestic

Что по поводу ссылок? Все ссылки на реддит закрыты от индексации тегом nofollow:

И если раньше многие обходили стороной таких доноров, объясняя это тем, что nofollow ссылки не учитываются при ранжировании и по сути абсолютно бесполезны для продвижения сайта, то сейчас же есть повод поменять свое мнение.

Причина в том, что с осени 2019 google официально признал, что берет во внимание такие ссылки, а с 1 марта 2020 ситуация будет обстоять так:

Я думаю, про активность площадки нет смысла говорить. Пост, написанный день назад вполне может набрать несколько тысяч просмотров. Конечно же, все зависит от его содержания ????

Учитывая все вышеперечисленное, я смело могу назвать реддит — отличным донором для размещения ссылки. 

Какой стандартный портрет пользователя реддит? 

Пользователи реддит — образованная аудитория, интересующаяся технологиями, инновациями и тем, что происходит в мире. 

По исследованиям, предоставленными американским аналитическим центром Pew Research Center, типичный пользователь сети — американец до 35 лет с годовым доходом $70.000+. 

Внутренняя терминология реддит 

Реддит — это и Q&A сайт, и масштабная социальная сеть в одном лице. И как у каждой крупной социальной сети в реддит есть своя терминология. Давайте с ней познакомимся поближе, чтобы работа с этим донором была максимально комфортной:

Alt — альтернативная учетная запись пользователя.

АМА —  “спроси меня что-нибудь”. 

AMAA —  “спроси меня почти все”.

At a  [0-10] — это скользящая шкала «высоты» от марихуаны, где 0 — трезвый, а 10 — в космос. В основном используется в subreddits, таких как /r/trees. Пример: «Я написал это в твердом уме [7]».

Benned — искажение слова “запрещенный», используемого модами SRS. смотри «SRS»

Brave or So Brave  — саркастическое выражение, используемое, чтобы отклонить комментарий или поддержать за то, что он соответствует популярным мнениям.

Brony —  фанат My Little Pony.

Cakeday — день, когда пользователь присоединился к реддит. Как день рождения. Рядом с именем пользователя отображается маленький значок.

Circlejerk — группа людей с похожими убеждениями, которые самоутверждаются за счет друг друга, подавляют противоположные мнения, не считают, что существуют альтернативные мнения, или считают себя, свое мнение или свою группу исключительными/превосходящими. 

Crosspost — указывает, что сообщение также было размещено в другом сабреддите, где OP его распознал.

Ctrl-F — указывает, что пользователь искал эту конкретную ссылку в потоке.

DAE — Кто-нибудь еще — обращение к общему чувству/ситуации/дилемме. 

Defaults — двадцать сабреддитов, которые появляются на главной странице для пользователей, которые не вошли в систему. Пользователи реддит автоматически подписываются при создании новой учетной записи. Это самые популярные сабреддиты на данный момент.

EDIT — означает, что кто-то изменил свой комментарий после первой публикации. Обычно сопровождается дополнительным текстом, ответами на последующие комментарии или объяснениями того, почему отредактировали свой комментарий и что изменили.

ELI5 — объясните мне, как пятилетнему — просьба объяснить что-то простым языком.

Ent — “горшок” курильщика. Термин первоначально происходит от гигантских гуляющих деревьев в Властелине Колец.

ETA —  добавлено в комментарий (схоже с редактированием).

F7U12 — сокращение для фууууу.

Flair — изображения или текст, которые появляются рядом с именами пользователей в определенных подразделах. Обычно настраиваемый.

[FIXED] — ремикс оригинального поста, часто с попыткой сделать пост более актуальным/правдивым.

Forever alone — одинокий (сокращенно SO), у которого зачастую нет социальных навыков.

FTA — из статьи

FTFY — Fixed That For You — небольшое редактирование предыдущего комментария, которое меняет значение (иногда) фундаментальным и (почти всегда) юмористическим способом.

IAMA —  I Am A —  также сабреддит, в котором сообщество берет интервью у известных или необычных людей. На нем присутствовали такие гости, как Obama, Snoop Dogg, Neil deGrasse Tyson, Scientists of the Mars Curiosity Rover Mission и др.

IMO — «по моему мнению».

IMHO — «по моему скромному (честному) мнению».

IIRC — если я правильно помню.

ITT —  «в этой теме».

Karma — это показатель, призванный мотивировать пользователей. Чем больше кармы вы заработаете, тем больше уважения должны проявлять к вам другие участники сообщества. Вы получите «плюсик в карму», когда другие пользователи будут «апвоутить» ваши материалы.

Karmawhore — уничижительный термин для тех, кто спамит (часто публикует ссылки), накручивает просмотры и др.

Meta-sub или meta-reddits — сабреддиты, в которых обсуждается сам реддит.

MIC — “больше в комментариях”.

Mod —  модератор сабреддита, имеет право удалять комментарии и посты.

MRA — активист по правам мужчин — член общественного движения, которое занимается проблемами дискриминации мужчин в таких областях, как репродуктивное право, бракоразводные процессы, законы о домашнем насилии и законы о сексуальных домогательствах. Члены этой группы, как было известно, боролись с членами других групп социальной справедливости.

Neckbeard —  уничижительный термин, используемый для описания опытного пользователя реддит. 

Ninjaedit — относится к звездочке, которая указывает на отредактированные комментарии. Если комментарий был отредактирован достаточно быстро после отправки, звездочка не появится, удаляя все свидетельства того, что редактирование когда-либо происходило, таким образом «ninjaedit». Также могут ссылаться на комментарии, которые не дают никаких указаний на то, что они были отредактированы, несмотря на наличие звездочки. На эти комментарии смотрят свысока, потому что они могут затруднить чтение тем.

Novelty account — учетная запись, обычно используемая в юмористических целях, часто повторяя изменения в шутке, связанной с именем. Например, пользователь «Shittywatercolor» рисует акварели различной тематики, возникающие в темах.

NSFW — небезопасно для работы — обычно предупреждает о ссылке на 18+ контент. Люди также могут пометить свои сообщения как nsfw, нажав «nsfw-> yes» под опубликованной ссылкой.

NSFL — небезопасно для жизни.

OP — оригинальный постер — человек, который сделал пост, который сейчас комментируется.

Orangered — цвет значка конверта, если у вас есть непрочитанный ответ/сообщение. 

Power user — пользователь с высоким показателем кармы, чье имя узнаваемо для большой группы людей на реддит.

Pun thread — серия комментариев, в которых используются каламбуры, связанные с темой исходного поста.

Reddit switcharoo — старый комедийный метод и трюк на реддит, в котором пользователи часто со всей остротой выдвигают интерпретацию исходного сообщения. Пример: кто-то публикует фотографию собаки, облизывающей лицо человека, с надписью «Я этого не ожидал». «Switcharoo» может быть кем-то, кто комментирует, что «они также не ожидали, что человек отреагирует таким образом».

Reddiquette — относится к правилам реддит, правилам конкретного сабреддита или, реже, к неписаным правилам поведения, которым следуют типичные автор.

Relevant username — используется, когда комментарий имеет случайное отношение к имени учетной записи, которая его опубликовала.

Repost — публикация изображения или ссылки, которая уже появлялась в реддит. Обычно всплывает, когда предыдущий пост был недавним и хорошо принятым.

RES — «Reddit Enhancement Suite» — аддон для браузера, предназначенный для улучшения работы с Reddit.

RTFA — “прочитайте чертову статью”.

Shadow-ban — запрет на доступ к реддит для пользователя. Обычно это результат нарушения правил. Пользователь не знает о запрете, потому что его сообщения все равно будут отображаться для него, но никто больше не увидит активность пользователя. 

Shitpost — пост, который не имеет никакой реальной ценности. Обычно приписывается чрезмерно глупым и скучным сообщениям.

Spamfilter — система, которая отфильтровывает спамные сообщения.

SJW — воин социальной справедливости. Почти всегда оскорбление. То, к чему это относится, точно варьируется от «сумасшедшего человека, который воспринимает все как личное оскорбление и использует риторику социальной справедливости, чтобы запугивать людей», до «человека, чья политика отличается от моей».

SRD — сабреддит драма. Обычно ссылается на subreddit, /r/subredditdrama, но может также ссылаться на саму драму.

SRS — Shit Reddit Says — мета-подпункт, посвященный вопросам социальной справедливости и высмеиванию поведения пользователей реддит. Спорные мнения и политика модерации делают SRS горячей точкой для драмы.

Sub — индивидуальный сабреддит.

That’s the joke или thatsthejoke.jpg — указывает, что комментатор только что указал на юмор в шутке, особенно если источник юмора очевиден.

THIS — означает, что вы согласны или хотите привлечь внимание к комментарию. Часто опускается.

TIL — “сегодня я узнал …”

TL; DR — слишком длинный; После стены текста комментатор может включать более короткое описание того, о чем он написал, иногда с юмором. Также иногда вставляется другим комментатором, чтобы объяснить статью или предыдущий комментарий.

Trees — сабреддит для курильщиков, которые называют себя «ents.»

Whoooosh — указывает, что шутка прошла над чьей-то головой.

WIP — работа в процессе.

X-post — указывает что-то, что было опубликовано в нескольких сабреддитах.

Оригинал терминологии реддит смотрите здесь.

Для новичков на реддит эта терминология должна висеть в избранном, чтобы правильно понимать других участников обсуждения и не попасть впросак. 

Reddit Enhancement Suite — приложение для браузера, которое упрощает работу с реддит

Reddit Enhancement Suite (RES) — популярное расширение к браузеру для пользователей «старого» реддит. Упрощает создание постов и комментариев, разворачивает картинки, скрывает просмотренное и заминусованное. Есть панель закладок к сабреддитам, для их просмотра и модерации.

Некоторые удобные функции RES:

  • настройки RES можно сохранить и загрузить после переустановки расширения;
  • RES облегчает переключение между аккаунтами для любителей мультипрофильности;
  • фильтр для r/all позволяет убрать NSFW (значение смотрите в терминологии выше), ссылочные посты по ключевым словам или доменам, а также отдельные сабреддиты и отфильтровать контент на них по стоп-словам;
  • функция «бесконечной ленты» позволяет подгружать следующую страницу постов автоматически, если вы домотали колесиком до конца страницы;
  • если вы подписаны на множество сабреддитов, упорядочить видимые посты в них позволяет функция установки тегов, включающая в себя стоп-слова;
  • показывает во всплывающих справочных окошках доступную информацию о сабреддитах, пользователях и прочих заполняемых полях доступных по ссылкам на реддит.
  • позволяет сбрасывать стиль сабреддита к стандартному, если раздражает его вырвиглазный дизайн.

Фактически — это фреймворк для работы с информационными массивами реддит. 

Как работать с reddit: основные правила игры

Мы уже выяснили, что reddit это не обычный Q&A сайт. Это целая “экосистема” со своими терминами и правилами. Для того, чтобы продвигать свой бренд на реддит мало будет просто хорошего прокачанного аккаунта и умения написать достойный комментарий. Здесь нужен аккуратный подход. 

Чтобы размещение ссылки на реддит было максимально безопасным для репутации вашего бизнеса, я собрала несколько интересных советов:

  1. Станьте реальным пользователем. Не следует относиться к реддиту просто как к донору для крауд-маркетинга. Используйте его для себя: смотрите интересные посты, подписывайтесь на тематические сабреддиты, проявляйте живую активность.
  2. Расширение. Пользуйтесь расширением RES для более качественного взаимодействия с площадкой.
  3. Будьте мультипользователем. Заведите один основной аккаунт и несколько запасных. Это помогает уменьшить риск навредить репутации бренда и обезопасит своевременную реализацию стратегии при условии блокировки основного аккаунта.
  4. Планомерно выстраивайте репутацию. Не стоит выкладывать рекламную информацию со ссылкой и продвигать свой ресурс, когда у вас нулевая карма. Продвигаться нужно спокойно, плавно и без резких постов.
  5. Используйте раздел AMA. Если вы уверенный специалист и знаете “на отлично” свою нишу, то смело заходите в раздел с интервью. Возможно именно ваше мнение поможет разобраться в теме тысячам людей.
  6. Не ставьте много ссылок в комментариях. Когда прокачаете вашу карму не следует сразу же выкладывать комментарии рекламного характера с большим количеством ссылок. Пишите подробный комментарий, отвечающий болям участников обсуждения и указывайте ссылку нативно, если она там действительно нужна.
  7. Следуйте правилам. В каждом сабреддите есть свои правила которые размещены в боковом меню. Не нарушайте их, иначе попадете в бан. Не следует лайкать свои посты с других аккаунтов. Если на каждом вашем посте будут лайки от одних и тех же участников — это может вызвать подозрения и впоследствии бан. Точно также как и то, что вы будете постоянно лайкать только одного участника ресурса.
  8. Никаких сокращенных ссылок! Забудьте за bitly и u.t. Только полные безанкорные ссылки без utm-ок. Иначе быстро попадете под модерацию.
  9. Быстрая карма. Для того, чтобы быстро набрать карму профилю, комментируйте записи в сабреддите /r/askreddit.
  10. Downvoted (дизлайки). Если ваш пост набирает много “минусов”, то скорее удалите его. Не портите себе репутацию.
  11. Используйте рекламу на реддит. У реддит есть крутой таргет. Не смотря на то, что все участники сообщества анонимны, про них много чего известно и их все равно можно таргетировать по сегментам. Рекомендую сделать креативную рекламы и пробовать запустить на целевую аудиторию.
  12. Dofollow ссылки. Чем больше на вашем посте со ссылкой апвоутов (лайков), тем больше вероятности, что ссылка будет dofollow. Если пост полезный, то вполне может хватить 5-10 лайков (но помним, что лайкать себя с других аккаунтов нельзя).

Это основные правила продвижения на reddit. Они вам будут полезны, если вы собираетесь работать с ним самостоятельно. Но помните, что любой пользователь реддит сможет посмотреть все ваши посты и комментарии, которые вы когда-либо оставляли. 

Как круто написать пост, чтобы он попал в ТОП? 

Ссылки с реддит — дело непростое. Для того, чтобы грамотно разместиться в этой социальной сети необходимо следовать таким советам:

  1. Прикрепите релевантную иллюстрацию (картинка, фото, карта, скриншот, gif). Настройте с пользователями визуальный коннект.
  2. Не забывайте за сторителлинг. Это очень крутой инструмент для любого контент. Все нужно подавать “на личном опыте”.
  3. Пишите от себя. Как и статьи, любые другие посты. Забудьте про “мы”, “наша команда”, “наша компания”, если вы пишете о проекте. Только я.
  4. Форматируйте текст. Используйте списки, выделение жирным (избегайте курсива и подчеркивания), делите текст на абзацы: один абзац — одна мысль.
  5. Минимум 300 слов. Слов, не символов. Уходите от коротких бессмысленных постов. Всегда раскрывайте тему. Но не переусердствуйте, статья здесь ни к чему.
  6. Сложное — просто. Всегда старайтесь писать ELI5 (принцип: “объясните мне, как пятилетнему”). 

Масштабная крауд-маркетинговая стратегия на реддит

Для того, чтобы реализовать крауд-маркетинг на реддит необходим не один, и не два аккаунта. К тому же, они должны быть с разных IP и одинаково прокачены. 

Реализовывать крауд-маркетинговую кампанию самостоятельно на таком доноре не просто сложно, а практически невозможно. Подключать фрилансеров можно, но вам придется их хорошенько обучить, учитывая все правила работы с площадкой, а также создать уйму документов и таблиц для отслеживания эффективности. 

Помним! Что плохой крауд-маркетинг может очень сильно навредить вашему сайту и репутации компании в целом.

Самым оптимальным вариантом в данной ситуации является передача крауд-маркетинга на реддит на аутсорс. Например, к нам на referr. У нас вы получите:

  1. стратегию продвижения крауд-маркетингом на Запад, включая ссылки с реддит;
  2. личного менеджера, который поможет решить любые вопросы, касаемые реализации стратегии;
  3. опытных исполнителей с прокачанными аккаунтами, которые подойдут к размещению со знанием дела.
  4. бонусы за объем и выгодную партнерскую программу.

Существует ли он… Реддит на русском?

Да. Причем вы можете как перевести весь реддит на русския язык для лучшего понимания (двумя способами), так и найти отдельный русский сабреддит и даже полный аналог. 

Первый вариант. Просто переведите реддит с помощью google переводчика, встроенного в браузер: 

Второй вариант (более сложный). Переключится на русский язык в самом интерфейсе.

По ссылке https://www.reddit.com/settings/account переключаем флаг «Opt out of the redesign».

Для более удобного дизайна для старой версии также можно установить переключатель «Opt into beta tests».

Затем подтверждаем.

Сайт загрузится в старом дизайне. Переключаем на русский язык и нажимаем кнопку «Save options» внизу страницы.

Профит! Но здесь уже не очень удобный дизайн, ну и вы понимаете, что все посты будут на родном языке. Меняется только язык интерфейса.

Третий вариант. Использовать русский сабреддит (да, такой тоже есть). 

Правда, аудитория там не очень большая. Да и качество контента оставляет желать лучшего. 

Последний вариант. Полный аналог реддит в СНГ — Пикабу.

Здесь есть все, что угодно. Но это уже совсем другая история. В данной статье мы рассматриваем продвижение на Запад 🙂 

Бонус для тех, кто дочитал статью до конца: интересный факт о продвижении на реддит

Самый эффективный способ заработать апвоуты, которые приведут вас на главную страницу ресурса, — это кража чужого контента 😱 Обычный перепост чужого комментария приведёт вас к успеху гораздо быстрее, чем любой оригинальный контент. Это очень некрасиво, но действенно. 

В 2013 году было проведено исследование, результаты которого показали шокирующую статистику: за 17-дневный период более 52% материалов, которые достигали главной страницы, уже до этого появлялись на реддит. Причем за те же 17 дней, а не за несколько лет до этого. 

Лично я не рекомендую так делать. Попробуйте дополнить чужой пост или переписать со своей точки зрения. Но просто скопипастить — это очень плохо. 

На этом все.

Надеюсь, что этот лонгрид был вам полезен. 

В будущем, я буду следить за изменениями в продвижении на реддит, чтобы держать вас в курсе дела. Поэтому, рекомендую добавить материал в закладки (он будет обновляться). 


Хотите качественные ссылки под бурж с гарантией? Просто зарегистрируйтесь в личном кабинете referr и расскажите своему личному менеджеру о задачах по проекту. 

Мы гарантируем, что наши менеджеры лучшие на рынке. Они не только помогут в решении любого возникшего в процессе работы вопроса, но и разработают для вас бесплатную крауд-маркетинговую стратегию. 



Источник: Покоряем западный рынок с Реддит: главные особенности продвижения • referr.ru


Читайте также: