topseored

Продвижение сайта в Google в 2020 году, часть 1 • stokrat.org

СОДЕРЖАНИЕ

Повышение скорости загрузки сайта

Подключение AMP

Мобильная версия сайта

Тексты

Итак, продолжаем. Прошлая статья по этой теме носила больше теоретический характер, поскольку мы разбирали (а в некоторых случаях – даже разносили) актуальные на 2020 год тренды продвижения в поисковой системе Google. В этой же статье мы больше внимания уделим практической части, поскольку именно она на большинстве сайтов и хромает. Разумеется, таким очевидным вещам, как добавление сайта в Google Search Console и Google Analytics, а также размещение счетчика на сайте и подтверждение прав, мы уделять внимание не будем, поскольку это слишком очевидно и слишком просто.

Повышение скорости загрузки сайта

Под скоростью загрузки сайта подразумевается не скорость передачи данных, а время, затраченное на загрузку документа. Причем страница может быть готова к взаимодействию с пользователем еще до того, как прогрузится полностью. Как Вы уже поняли, чем быстрее грузится страница – тем лучше сайт будет ранжироваться в Google, тем более, что не у каждого пользователя есть быстрый интернет. Да-да, даже в 2020 году в России полно городов, в которых полно районов, где даже 3G нельзя назвать быстрым стабильным, не говоря уже про 4G. Имейте Уважение к обитателям районов таких городов! Но к делу. Почему же скорость загрузки сайта может быть низкой? Рассмотрим несколько основных причин.

Изображения

Это одна из самых больных тем, поскольку на многих сайтах изображения не сжаты не то что по качеству, а даже по размеру. Т.е. если у пользователя монитор в разрешении 1920×1080, то сайт один фиг будет грузить картинки в более высоком разрешении (как минимум по одной из сторон). Вы серьезно? ОК, да, мы согласны, что мониторы 4К еще никто не отменял и за ними будущее, но что мешает адаптировать вёрстку сайта таким образом, чтобы для 4К-мониторов грузились одни картинки, для FullHD – другие, для 768p – третьи и т.д.? А ведь разница в разрешении = разница в объеме передаваемых данных, причем в той среде, где на счету каждый сэкономленный килобайт!

Помимо разрешения, картинки необходимо еще дополнительно компрессировать. Т.е. картинка будет выглядеть плюс-минус также, но занимать будет гораздо меньше места (размер скомпрессированного и нескомпрессированного изображения иногда отличается в 10 раз при одном и том же разрешении).

Еще раз: картинки необходимо не только подгонять под самые популярные разрешения экрана (например, 1920×1080, 1366×768 и т.д.), но и дополнительно сжимать, т.е. это 2 разные процедуры.

Данная задача решается как добавлением в CMS самописного/готового скрипта/плагина, так и ручной оптимизацией картинок с помощью онлайн-сервисов наподобие http://iloveimg.com/ru/, которым мы пользуемся достаточно активно, причем даже на больших сайтах, где по несколько тысяч картинок.

Медленный хостинг

Тут всё предельно просто: чем быстрее хостинг – тем быстрее сайт. Насколько часто причиной медленной загрузки становится именно хостинг-провайдер? Да постоянно! И практически все заказчики считают, что «А зачем переплачивать за более дорогие тарифы? Работает – и пусть работает!». И ни один заказчик не будет разбираться в том, что для разных тарифов провайдер выделяет РАЗНЫЕ производственные мощности. И фиг с ним, если сайт абсолютно новый и его посещаемость нулевая. Однако, с ростом посещаемости растет и нагрузка на сервера хостинг-провайдера, а это значит, что рано или поздно Вы упрётесь в ранее упомянутые лимиты производственной мощности и сайт начнет грузиться медленнее, т.к. именно хостинг-провайдер стал для Вас «бутылочным горлышком». Более того, сайт начнет не только грузиться медленнее, но и «думать» дольше (например, если посетитель воспользовался поиском по сайту). Что делать? Либо менять тариф на более дорогой, либо менять хостинг-провайдера.

«Всё и сразу»

На 98% сайтов страница грузится целиком и сразу. С одной стороны – это правильно, поскольку соединение может оборваться в любой момент (например, посетитель может ехать в автобусе и читать при этом Ваш сайт). С другой… такое себе, поскольку именно из-за этого страница грузится дольше. Вот серьезно, почему нельзя подгружать данные по мере необходимости? Почему бы не организовать на сайте так называемую «ленивую» загрузку»? Для тех, кто не в курсе, под «ленивой» загрузкой подразумевается частичная загрузка страницы и ее дальнейшая подгрузка по мере ее прокрутки вниз.

Здесь возможны 2 варианта:

  • текст всегда грузится целиком и далее подгружаются только картинки;
  • и текст и картинки подгружаются только по мере прокручивания страницы.

В обоих случаях страница полностью отрисована только на «первом экране», а всё, что находится ниже – будет подгружаться по мере пролистывания.

Что конкретно делать для реализации данной задачи – пусть решает программист, т.к. для каждой CMS свои решения (в т.ч. и готовые).

Мусор в скриптах

Такое крайне часто встречается в тех случаях, когда сайт делается по уже готовым шаблонам. В скриптах нередко содержится овер-дофига строк с комментариями, которые даже не на русском языке. Как Вы уже догадались, эти строки никак не влияют на функционал скрипта, т.е. если их убрать, то ничего не изменится, кроме одного – объем передаваемых данных. И дело тут даже не в том, что экономится несколько килобайт (ну… как «несколько»… иногда за счет удаления мусора объем передаваемых данных уменьшается процентов на 20-25, а то и 30, если отсечь картинки), а в том, что сами скрипты из-за отсутствия мусора начинают работать быстрее, а потому сократить время загрузки на 0,2-0,3 (а иногда и на 0,5) секунды вполне реально. Да и Google очень любит такое «внимание к деталям».

Чистка скриптов – это исключительно задача для программистов.

Вот 4 основные причины, которые затормаживают как загрузку страниц, так и работу сайта в целом.

Подключение AMP

Для тех, кто не в курсе, AMP расшифровывается как «Accelerate Mobile Page», в дословном переводе – ускоренные мобильные страницы. Их задача – «разогревать» «мобильных» посетителей сайта перед совершением целевого действия.

AMP формируются на сайте, однако, если в поисковой выдаче пользователь кликнет на такую страницу, то она будет грузиться не с Вашего сайта, а с серверов Google. Когда Google выкатил AMP, во Всемирной паутине поднялась просто адская вонь – каждый встречный-Огуречный начал истерить по поводу того, что Google перетягивает весь трафик на себя, посещаемость падает, что нам делать, паника, мы все умрём и т.д.

ВКЛЮЧИТЕ, БЛИН, МОЗГИ!!!

Ведь именно ВЫ делаете тормознутые сайты, которые на смартфонах/планшетах иногда грузятся по 7-8, а то и по 15 секунд! Ведь именно ВЫ отказываетесь платить за более дорогие (но зато более быстрые) тарифы хостинг-провайдера (а то и вовсе free-тарифами ограничиваетесь)! Ведь именно ВЫ добавляете на сайт картинки, размер которых нередко превышает 5-6 мегабайт (причем КАЖДАЯ)! С такими показателями Вам ТОП-а в Google НЕ ВИДАТЬ КАК СОБСТВЕННЫХ УШЕЙ! И после этого ВЫ ЖЕ НОЕТЕ по поводу того, что Google отнимает у Вас трафик, которого Вы всё равно не получаете по перечисленным выше причинам? Я все правильно понимаю? Остановите планету, я сойду!

Да, AMP грузятся с серверов Google. Да, они значительно упрощены как в плане дизайна, так и в плане функционала. Но именно они позволят Вам увеличить приток горячей мобильной аудитории на Ваш сайт. И в данном случае слово «горячей» гораздо важнее, чем слово «мобильной».

О том, как настроить AMP у нас уже есть отдельная статья, которая была написана пару лет назад, она до сих пор актуальна чуть более, чем полностью.

Мобильная версия сайта

Первый же вопрос, который приходит в голову при переходе от предыдущего раздела статьи к этому – «А нафига мне мобильная версия сайта, если есть адаптивная вёрстка? А нафига мне вообще дружить сайт с мобильными, если есть те же AMP?» ОК, давайте разбираться.

И начнем мы разбор с цитаты из той самой статьи, ссылка на которую была дана чуть выше:

«Во-первых, напомним, что сами по себе AMP НЕ ПРЕДНАЗНАЧЕНЫ для онлайн-торговли. Они предназначены для привлечения потенциальных покупателей.

Во-вторых, если посетитель решится на покупку, то заканчивать заказ он будет либо на мобильной версии сайта, либо на десктопной адаптированной, в зависимости от того, как настроен Ваш сайт.»

Т.е. Ваш потенциальный покупатель сначала посещает AMP-версию карточки товара, принимает решение о покупке и потом переходит с AMP прямиком НА ВАШ САЙТ. Следовательно, сам сайт тоже должен быть хорошо адаптирован под мобильные устройства.

Адаптивная вёрстка – да, это действительно круто, поскольку таким образом удается сэкономить немалый бюджет путем отказа от разработки мобильной версии сайта. Но давайте объективно – какой толк от адаптивной вёрстки, если сайт тормозной? Отсюда простейший вывод: если Вы решили отказаться от мобильной версии сайта в пользу адаптивной вёрстки, то сайт должен буквально «летать», а страницы должны быстро грузиться даже при медленном 3G-соединении.

Если же Ваш сайт на десктопных устройствах грузится нормально, но медленно грузится на мобильных – либо ускоряйте сайт, либо делайте его мобильную версию, которая будет упрощена в плане функционала (тем более, что на смартфонах он используется далеко не весь), но зато будет работать гораздо быстрее десктопной.

Общий посыл в том, что нужно не дать «мобильному» посетителю «сорваться с крючка», если он благодаря AMP-карточке решился на покупку.

Тексты

Google все еще продолжает активно любить уникальные тексты (как бы двусмысленно это не звучало). Причем в данном контексте под «уникальными» текстами подразумевается не уникальность по ETXT Антиплагиату или Advego Plagiatus’у, а информационная составляющая. Если Вы просто делаете рерайты с других сайтов, то ТОПа Вам не видать. Более того, это касается даже описания карточек товаров. Таблица с характеристиками – это фиг с ней, поскольку характеристики в основном копипастятся напрямую с сайта производителя, а их перепроверкой на достоверность никто не занимается (а жаль, поскольку далеко не всегда продаваемый товар им соответствует), а вот сами тексты-описания – Google очень не любит, когда копипастятся даже они. Копипаст в данном случае допускается только «на времянку», чтобы получить хоть какой-то трафик на карточку, а доработка текстов – это уже «по ходу дела». Но, как Вы знаете, «нет ничего более постоянного, чем временное». А потом Вы искренне удивляетесь тому, что у сайта нет нормальных позиций?

Какой же контент любит Google?

1) Обзоры

Если у Вас интернет-магазин – обзоры товаров. Если Вы работаете в сфере услуг – обзоры услуг (приоритет на какие-либо нестандартные ситуации).

2) FAQ

Думаем, не стоит рассказывать о том, чем прелестны эти страницы. Правильно – плотностью полезной информации + эта информация структурирована по пунктам, а сами ответы занимают буквально 1-3 строки (реже больше). Таким образом на странице концентрируется очень большое количество трафика по низкочастотным поисковым запросам.

И вот тут многие наверняка снова возразят, мол, «Google офигел — выводит ответы прямо на странице поисковой выдачи, мы от этого трафик теряем!». Да, так и есть, НО… Если пользователь в поисковой выдаче ответа не находит, то он пойдёт гулять по сайтам. Как Вы думаете, какова вероятность того, что первым будет именно Ваш сайт, если в выдаче именно с него «подтянутся» вопросы-ответы?

3) Статьи со ссылками на авторитетные и достоверные источники

Тут всё просто: если Вы пишете информационные статьи, приводите цитаты со ссылками на авторитетные источники и делаете из этого какие-то свои выводы – Google будет считать, что Вы если и не разобрались в вопросе, то как минимум попытались это сделать, а потому статья, возможно, будет полезна читателям. Это как раз тот случай, когда закрывать ссылки от индексирования НЕЛЬЗЯ.

4) Материалы в духе «Топ-10 лучших…», «20 популярных…» и т.д.

Это чисто информационно-справочные материалы. Тем не менее, это очень хороший инструмент повышения продаж. Например, Вы можете сделать ТОП из 10 мультиварок с наилучшим соотношением цена/качество – добавили реальные фотографии каждой мультиварки, обосновали их попадание в ТОП, рассказали о плюсах и минусах, расставили ссылки на карточки товара, «подвели черту», материал готов. Много времени на составление таких материалов не занимает, а пользы читателям – выше крыши.

5) Экспертное мнение

Именно экспертное, а не псевдо-экспертное, ибо оно не должно противоречить научным фактам. Сюда же можно отнести не только научные, но и просто подтверждённые факты (например, пожар в «Зимней вишне»).

Имейте ввиду, что Google уже давно научилась отличать экспертное от псевдо-экспертного мнения. Именно поэтому из ТОПа повылетало огромное количество сайтов, посвященное, например, нетрадиционной медицине.

6) Тренды и прогнозы

Вообще-то это 2 разных направления, но мы решили их объединить в 1 пункт, поскольку суть одна – обзор того, что актуально сейчас и на основании этого предполагать, что будет актуально в будущем.

7) Доработка уже имеющихся статей.

Простейший пример – когда-то была актуальна такая «пузомерка», как тИЦ (тематический индекс цитирования). Как Вы думаете, насколько актуальна информация о том, «чем выше тИЦ – тем лучше»? Правильно – актуальность этой части статьи будет полностью нулевая. А вот ИКС (индекс качества сайта) – актуален. В таких ситуациях крайне правильным решением будет исправление статьи, т.е. удаление из нее всей неактуальной информации и добавление актуальной. Google это ценит даже больше, чем написание новых статей.

Какие-либо итоги подводить пока не будем, ибо «продолжение следует».

В следующей статье речь пойдёт про наращивание ссылочной массы, ведение YouTube-канала и использование некоторых сервисов Google.



Источник: Продвижение сайта в Google в 2020 году, часть 1 • stokrat.org


Читайте также: